近日，宝宝树集团委托全球领先的消费者研究与零售监测公司尼尔森IQ执行发布了最新的《2023母婴行业洞察报告》，深度解析了母婴行业的现状与趋势，为广大家庭提供了全新的视角来理解母婴市场的新格局及未来趋势。

　　随着社会的发展，母婴行业呈现出多元化、个性化的趋势。而母婴市场整体规模进一步提质扩容，预计到2024年将达到7.75万亿元，居民消费韧性凸显，生育率下滑影响得到缓冲。同时，线上市场在今年第二、三季度都展现出良好的成长性。

　　报告显示，新一代父母更加年轻化，教育观念也更加开放和科学。他们注重孩子的全面发展，不仅关注孩子的身体健康，也注重孩子的心理健康。同时，他们也更加注重自己的生活质量，追求时尚、品质的生活方式。父母们一边更专注于“卷”自己，希望为孩子提供更好的教育环境、更富足的吃穿用度。同时，开启“鸡娃”模式，家庭教育开销大幅增长，占家庭总支出平均占比达26%，且父母们对“起跑线”理念实施越发超前，数据显示：教育支出在孩子7-12个月与养育支出接近持平，在孩子1-3岁婴幼儿启蒙阶段，即开始远超。

　　在如今社交媒体的影响下，通过垂类母婴APP进行种草消费已经成为一种新的消费习惯。父母们通过分享自己的经验和产品，为其他家庭提供参考和借鉴。而从知识获取线上渠道来看，宝宝树等母婴垂类APP因其专业力、科学性、系统性的内容背书和度更共情的真实用户分享，在满足孕产刚需上扮演了不可替代的角色，相较其他垂类母婴APP或者抖音小红书等APP凸显优势。

　　面对新的市场格局和趋势，作为母婴行业领先力量，宝宝树平台将保持开放的心态，积极拥抱变化。未来整个母婴市场也将针对消费者们的消费需求变化：选择安全、健康、高品质的产品，注重孩子的全面发展，同时也注重自己的生活质量，进一步去实现产业升级、线上迁移、用户迭代的自我转型，品牌的吸引力和对消费者的粘性将成为企业的核心竞争力。

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