2024年,被称为“体育大年”,欧洲杯、美洲杯、奥运会等国际体育赛事将相继举行。赞助赛事、借势体育营销,正逐渐成为中国企业树立品牌、扩大国际影响力的一种热潮。 5月17日,全国直营连锁租车品牌一嗨租车与NBA中国共同宣布,双方达成长期战略合作关系,一嗨租车将成为NBA中国的官方市场合作伙伴和汽车租赁服务合作伙伴,协力打造“出行+体育+文旅”的新模式。 在国际赛事中,除了欧洲杯、奥运会等,最为热门的当属NBA(美国职业篮球联赛)。据相关统计,截至目前,中国的NBA球迷数量已经超过3亿,占到全球NBA球迷总数的近四分之一。有着亿万人瞩目的NBA,吸引了来自全球各国企业的关注。 一嗨租车是中国出行行业的头部企业,在国内500多城市拥有超过10000直营服务网点。这是中国第一家做到“万店”规模的租车企业。 根据一嗨租车与NBA达成的合作,双方将在线上线下展开长期性、全方位的市场合作。其中包含多个方面,比如与NBA品牌、赛事与活动等通过创新形式实现关联绑定,带给用户更丰富多元的租车体验。 一嗨租车创始人、董事长兼CEO章瑞平认为:“NBA是一个专业、热血且富有竞技体育精神的国际品牌,向来以给球迷带来精彩体验为使命。一嗨从创立之初,就秉持着创新、向上、的生命活力,始终以用户为先。相信我们的合作会擦出四射的火花。” 年轻群体是一嗨租车与NBA的共同主流客群之一。在不少年轻群体所追求的生活方式中,租车自由出行、观看体验NBA赛事,都是重要的构成元素。 正是用户的高度重合,让一嗨租车与NBA中国很快就形成了共识,与之达成长期战略合作关系。根据一嗨租车的调研结果,越来越多的年轻群体用户崇尚自由的生活方式,喜欢驾车自由行,也注重产品体验,对情绪价值的消费满足有着更高要求。他们对自由、遵从本心的追求与NBA提倡的“热忱”“逐梦”理念同出一脉。 NBA中国首席商务官张文正表示:“近年来,人们的生活方式也在不断发生变化,我们也关注到国内对租车出行的需求在持续上升。年轻人这种自由掌控、说走就走的生活方式,与NBA精神有着高契合度。期待和一嗨租车一起持续寻求创新方式与球迷互动,满足他们不同的需求,共同发展篮球运动。” 出行、体育、文旅三要素在现实中彼此交叉,是一嗨租车赞助NBA另一个原因。租车到异地,看一场球、旅一次游,已逐渐成为年轻群体的一种时尚。 根据一嗨租车的调研结果,出行本身就是体育赛事链条中的关键一环。当下,租车自驾完成长途或短途的出行,在体育赛事出行消费构成中权重上升。而租车自驾在文旅消费中的角色更明显,诸如周边游、自驾游需求日益走高,已成为文旅供需市场扩容的重要特征。这对出行行业同样带来深层次影响。 在国外,“体育+文旅”深度融合趋势演变明显。体育旅游产品既是新文旅消费的主要新供给之一,也是不少城市在拉高文旅消费、改善供给结构,乃至做高市场竞争力的重要突破口。 就连“村BA”(全国和美乡村篮球大赛)也从一地一域的小规模活动,发展为全国性的乡村篮球赛事。公开数据显示,2023年,“村BA”网络曝光量超450亿次,受“村BA”系列赛事带动,台盘村共接待游客90余万人次,实现旅游综合收入8000多万元。 赛事历来是世界级品牌崛起的“加速器”。可口可乐、三星、索尼等世界级品牌均曾通过持续与世界赛事绑定的策略,实现品牌的跃升和企业的跨越式发展。无论是篮球还是足球在中国都有着很深的群众基础,蕴含着无限的商机。 按照一嗨租车与NBA的合作计划,接下来双方将从品牌战略层面着手,结合自身既有禀赋、优势,叠加市场与政策因素,进一步挖掘双赢的市场潜力,围绕双方各自的品牌、优势产品与特色服务等,展开全面、深入、创新的联动,为租车用户、NBA球迷乃至更广域消费者带来更多的价值。未来,一嗨租车将在叠加体育、文旅行业的“出行+”大生态圈中,聚合更多跨界融合的要素与资源,推动更宽域的产业的发展。 事实上,一嗨租车已开始探索异业合作需求,打造“出行+”异业合作生态与地方政府、酒店、航空、OTA、汽车厂商等上下游链条合作紧密,覆盖更多元的消费场景及消费群体。如今,一嗨租车与NBA的合作也是既有“出行+”生态圈的扩大与进阶。 “希望通过与NBA的深层次合作,为我们的用户以及NBA球迷带来更多的惊喜,也让大家对一嗨产生新的兴趣和信赖感。”章瑞平表示,今年也是奥运大年,体育产业将迎来新一轮增长。作为国内出行行业的引领者之一,一嗨与极具体育色彩的NBA展开长期战略合作,是希望给租车这种私密、安全、灵活的出行方式赋予更深层次的意义,积极探索出行+新的生活方式。 米乐电竞
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